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最近,不少网友都被一只跳着广场舞的大嘴鸭子刷了屏,它就是可达鸭。
 
 
试问可达鸭到底有多火呢?它不但在 5 月 23 日冲上了微博热搜第一;
 
小红书上,还能找到 5w 多篇关于它的笔记;
 
 
甚至,连处于封城状态中的上海网友们,也开始搞起了可达鸭的团购,以 80 一只的价格疯狂抢购。
在某上海小区内,有个人用户直接下单了 150 只鸭子。
 
可达鸭到底有什么魔力竟遭全网疯抢?这只边唱边跳的大嘴鸭,到底是怎么火起来的?又有哪些人靠它赚的盆满钵满?本篇文章运营社就来聊聊这些问题。
 
01 可达鸭怎么火起来的?
 
可达鸭走红之路大概有几个重要的时间节点:
 
5 月 17 日,登上李佳琦直播间;
5 月 21 日,肯德基官方公众号发文宣传;
5 月 23 日,登上微博热搜第一。
 
5 月 17 日,在官方正式上架前,李佳琦直播间就上架了这款“六一儿童节家庭桶”,专门给可达鸭“舞动”的特写,且李佳琦本人也预言——“它会成为一个爆款玩具”。当晚约有近 6000w 人次观看佳琦直播间,这款儿童节套餐也秒空下架。
 
 
5 月 21 日, 肯德基在微信公众号发布推文,推出自己的六一套餐,有三款宝可梦玩具作为套餐的赠品,这其中就包括这款会跳舞的「可达鸭音乐盒」。
 
在肯德基的三款儿童节套餐中,购买前两款「儿童节双人餐」、「儿童节家庭桶」即可获得随机宝可梦系列玩具一个。
 
 
在 5 月 23 日,可达鸭成功登榜热搜第一,并在随后的 5 月 25 日,又以话题“可达鸭大学生”登上热搜,和时下最火的互联网标签“王心凌男孩、刘畊宏女孩”一起出现。据微博显示,该话题获得了 1.4 亿次阅读。
 
 
而可达鸭之所以能走红,除了顶流博主推荐以及热搜曝光,还要归功于它五花八门的二创视频。网友们纷纷表示,可达鸭已经被玩坏了。
 

 

比如,某用户制作的“不想加班鸭”视频,就因为其戳中了大多数打工人的痛点,再加上搞笑的音乐、魔性的转身,以及可以进行二创的纸条,引起一阵“骚动”。
 
再比如,还有用户升级了玩法,开始为可达鸭变装,打造了一套“大富大贵”穿搭。在 B站上,UP主 @哥谭打工人 发布的第一条视频 —— 可达鸭“唱跳”《天竺少女》,不但得到了 125w+ 播放量,还冲上了视频热门。
 
图源:b站 @哥谭打工人
 
甚至,抖音上还出现了“鸭传人”现象,一位抖音博主拍摄了模仿可达鸭舞蹈的视频,竟获得了 11.2w 点赞。
 
图源:抖音用户 @米粒TuT
 
网络上热度持续攀升,线下可达鸭也遭到了疯抢,各大肯德基门店的可达鸭纷纷宣布告罄。据一位杭州的运营社粉丝小羊透露,在发售当天仅 3 个小时,某肯德基门店的可达鸭就销售一空。
 
图源:网络
 
买不到可达鸭的消费者甚至冲进了麦当劳的社群中,引来了麦当劳服务官的“吐槽”。
 
 
一个随餐附赠的玩具为什么会这么火,其背后又隐藏了哪些运营推手呢?
02 可达鸭为什么爆火?
运营上做对了什么?
 
可达鸭走红的原因,主要有以下三点:
 
1.IP选择上,宝可梦 IP “只赚不赔”
 
首先,肯德基之所以盯上可达鸭,主要是看中它已有的庞大粉丝基数。问起由来,可达鸭其实是日本任天堂发行的掌机游戏《精灵宝可梦》中的人物。
 
 
不过,不少用户喜欢上它,还是因为动画片《神奇宝贝》。
 
图源:网络
 
知乎上就有用户表示,可达鸭受欢迎的主要原因之一,是因为它是初代动画(神奇宝贝)中女主小霞的宝可梦之一,在动画中,可达鸭因为憨憨的性格也圈了不少粉。
 
 
其次,可达鸭具有 IP 的张力,在与肯德基联名之前就不断登上热搜,社交属性强、可玩空间高。
 
在 2016 年,可达鸭在微博、Twitter 上意外走红。
 
当时,一个答题挑战风靡微博,用户如果答错就要把自己的头像换成可达鸭,一时间 QQ、微信朋友圈、各大微信群聊中,均遭到可达鸭霸屏。
 
Twitter 上也有不少用户一边高呼“是很简单的挑战”,一边将自己的头像换成了可达鸭。
 
图源:网络
 
最后,可达鸭自身 IP 影响力随着动画、电影的播出还在不断夸大,呈现向上发展的趋势,这也吸引着肯德基“押宝”。
 
在 2019 年,可达鸭又因为《大侦探皮卡丘》上了微博热搜。
 
电影中,可达鸭具有非常鲜明的特性,一紧张就会爆炸,戳中了很多观众的萌点。
图源:豆瓣
 
不难发现,在这次的套餐联名 IP 的选择上,肯德基选择了人气较高的两款宝可梦——皮卡丘和可达鸭。
 
据原仓 IP 数据显示,宝可梦 IP 相关商品近 30 天的销售额就已经达到了 4268.7 万元,超过了将近 98.29% 的 IP,其商业价值毋庸置疑。
 
也正是因为这样的 IP 热度,肯德基才会选择宝可梦系列中的可达鸭和皮卡丘作为本次的联名赠品。
 
喜羊羊与灰太狼 IP,拥有将近 1000w 的粉丝数量,约为宝可梦粉丝数量(约 14w)的 70 倍,但是近 30 天的销售额(55.5w)却不到宝可梦 IP (4268.7w)的八十分之一。
 
图源:原仓IP
 
这也是肯德基一直沿用的“套路”,在之前,肯德基就与泡泡玛特 dimoo 系列联名,当时也遭到全网的疯抢。
 
图源:小红书
 
在今年 2 月冰墩墩大火时,肯德基还推出了冰墩墩系列联名套餐,就连食品包装盒上,都换上了冰墩墩的头像。
 
图源:小红书用户 @大丙
 
2.推广上,社交平台持续投放
 
可达鸭之所以能走红网络,离不开各社交平台的推手。运营社发现,在肯德基官方正式推出儿童节套餐前(5 月 21 日前),就已经在小红书、抖音、淘宝等平台上进行了达人的投放,来试探市场对于可达鸭的反应。
 

文章来源于互联网:可达鸭为什么火了(可达鸭刷屏小红书一夜赚8w)

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