乐于分享网示警:如遇到文章内跳转至别的网站或产生需要交钱,交易等行为,均为诈骗行为,请谨慎对待。对于网上兼职、刷单、刷信誉的就是诈骗!请勿相信。需要提供身份证明、短信验证和短信链接点击都是诈骗! 请不要提供。谨防上当受骗,下载国家反诈APP。

网红重塑电商,主要是基于移动互联网商业逻辑的变化。很多时候,消费者更需要心灵的归属,尤其是在很多特色产品上,一款产品的背后必须要有相应的故事,能够给用户带来心灵层面的一些满足感。

网红在今天如此之红,引得了无数企业尽折腰。网红之红也引发了诸多争议。

有人说网红只是一波盲目泛滥,毫无价值。但也有人认为,网红真正的价值其实还未完全展现,当今的网红其实是非常重要的流量入口。

事实上,笔者更想把网红看作是、微博等流量入口之外的又一个媒介形态。直播和网红的双剑合璧,可能会带来电商行业的重塑和改变。无论是网红还是直播,这都能够给创业者一些不一样的启示。

网红如何重塑电商的三大方向

网红重塑电商,主要是基于移动互联网商业逻辑的变化。很多时候,消费者更需要心灵的归属,尤其是在很多特色产品上,一款产品的背后必须要有相应的故事,能够给用户带来心灵层面的一些满足感。

1、流量入口从平台转向人格化的IP

先是流量入口的改变,过去购物都看的是淘宝天猫这样的平台,平台才是流量的分发入口。对于很多淘宝店主或是传统企业而言,如何获得流量一直都是一个很大的问题。前两年有微商,但是微商基于的流量分发方式虽然可以通过社交展开运作,但也引发了很大的困扰,很多人对微商存在很大的心理抗拒。

正是如此,营销需要在内容层面上展开思索,网红正是这样的内容。我们所谓的网红不是那种穿着暴露的女主播,而是一个个具有人格和特色,而且在垂直领域有影响力的人。

各个中小网红的有可能对恐怖电影很有研究(比如说“刘哔电影”),可能是萌宠博主(比如微博博主@回忆专门设计小马甲),还可能是一个对教学有研究的老师(如“大连老师王博文),这些人都能算的上是泛概念里的网红。从本质来看,他们都是人格化的社交IP,他们在未来会成为互联网的入口,特别是移动互联网的入口。

2、展示方式从标准化走向多样化

其次是展示方式的改变,过去的电商平台都是干巴巴冷冰冰,在电商网络上展开销售,更多程度上需要平台方的都说。这种商品大多是以标准化的形态存在,每个品牌和产品之间差距不大,这很容易造成马太效应。但网红的存在使得商品的展示方式出现了变化,网红本身可以给产品赋予一些不一样的价值或是意义,成为了重要的投放渠道。

今天的淘宝加入了直播功能,很多网红变身“电视购物”,对产品展开全方位的展示,这其实就是网红和直播给电商平台带来的变化。对于很多企业而言,他们必须适应这种多样化的变化,过往的经验已经不再适用了,传统的广告曝光很难给消费者带来全方位的感官体验,尝试一些新的展示方式可能才能真正顺应潮流跟上时代。

3、产品文化内涵重要性甚至很过产品

去透视今天很多电商案例就会发现,现在的销售内容虽然依旧没变,但其内涵有很大的变化。其文化内涵、社会内涵或是心理内涵成为了很多人购买的重要原因。

文章来源于互联网:网红重塑电商,也给创业者带来了三启示

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。