最近,一部讲述电竞题材的青春励志剧《全职高手》登陆腾讯视频,而在微博上有关#朋友你听过全职高手吗#的话题,也在短时间内就达到了1.1亿次的阅读,以及5.3万次的讨论。由此不难发现,“看电竞”这门生意正以蓬勃旺盛的生命力向多个领域不断拓展,而作为国民短视频社区的快手,似乎也受到这股热潮的影响,准备入局游戏直播领域。

快手游戏直播怎么弄(游戏主播怎么才能在快手发展起来)插图乐于分享-leyuwcn

【快手进局游戏直播行业】

提到快手,大多数人想到的都是生活类的短视频,但是在近日举办的快手光合创作者大会游戏分论坛上,快手副总裁林粼宣布即将进军游戏内容市场,并提出“百万游戏创作者扶持计划”。表示将上线游戏内容聚合页,优化内容的呈现方式,将在“发现”与“同城”页每月将给予游戏内容近百亿次的曝光。

具体来看,快手在游戏内容上或将选择UGC、PUGC与PGC并重,不过依靠游戏主播吸引流量,则或许仍会是其在游戏内容领域的主要运营手段。快手方面表示,在2019年中将引入不少于500个头部游戏内容创作者,并投入价值10亿元的流量、资源、资金,打造快手游戏主播在站外的影响力。

快手游戏直播怎么弄(游戏主播怎么才能在快手发展起来)插图1乐于分享-leyuwcn

为了证明自己跨行绝不只是玩玩,快手方面还进一步介绍了自己的游戏内容发展计划。一方面准备在内部搭建聚合游戏专区,将游戏直播、游戏视频、游戏讨论等多角度的内容同时呈现给用户,为用户带来更为沉浸的直播观看体验;另一方面,快手还计划为各类游戏赛事提供匹配的观看场景,为用户提供更为别致的游戏直播内容。

从表现来看,快手进军游戏内容领域并非突发奇想,不过其为何会甘愿付出巨大的流量、资源、资金成本,换取这一市场的入场券呢?

【“看游戏”的生意不要太赚钱

最根本的原因,或许是“看游戏”这门生意实在太赚钱了

据虎牙最新的财报数据显示,其第一季度净营收16.315亿元人民币,净利润为6350万元人民币,不按照美国通用会计准则计算,净利润则为1.313亿元人民币。从收入组成来看,其主要收入都来自于直播业务,仅这项业务的收入就高达15.525亿元,其第一季度总付费用户人数更是达到540万,同比增长57.4%。从这一数据也不难看出,现在用户观看游戏内容时的付费意识已经逐步养成。

快手游戏直播怎么弄(游戏主播怎么才能在快手发展起来)插图2乐于分享-leyuwcn

面对这样一个目标用户付费意识日趋成熟的市场,快手自然没理由会拒绝。值得注意的是,在本次大会上,快手将游戏与电商和运营提升至相同地位,并召开分论坛,也足以见得其对这一新业务的重视程度。

从目前的数据来看,快手进军游戏内容市场的初期表现还是亮点颇多的。上周快手首次公布了游戏直播方面的相关数据,称在移动端日活已经高达3500万。此外截至2019年上半年,站内游戏相关内容的发布数超5亿,点赞数超100亿,每月有200万游戏内容主播开播,总播出时长达到6.8亿分钟。由此可见,快手的硬实力摆在这里,跨行搞游戏内容也一点都不虚。

快手游戏直播怎么弄(游戏主播怎么才能在快手发展起来)插图3乐于分享-leyuwcn

不过,事情真的就会那么顺利地发展下去吗?

【游戏主播会来这个“新平台”吗?】

须知现阶段游戏直播行业几乎是斗鱼和虎牙各占半壁江上,这两家从直播平台的混战中杀出,眼看着就要进军决赛的选手实力自然不容小觑。更何况目前市场上最具竞争力的优质游戏主播资源,几乎已经被这两家瓜分得差不多了。在斗鱼此前公布的招股书上显示,截至2019年3月斗鱼与国内TOP100游戏主播中的51位签订了独家直播合同,其中更是包括8位TOP10主播。

快手游戏直播怎么弄(游戏主播怎么才能在快手发展起来)插图4乐于分享-leyuwcn

至于虎牙方面,虽然没有公布相对应的数据,但是从此前两家的主播争夺战战况来看,剩下的热门游戏主播资源归属情况也就不言而喻了。而在游戏直播行业里,基本是受众是跟着主播走,此前直播平台混战,各方疯狂挖主播,背后其实图的是主播的“带粉”能力。所以快手如今进军游戏内容领域最大的难题,或许还不是来自资金和曝光渠道,而在于如何从虎牙和斗鱼等直播平台手中,获得自己的优质游戏主播资源。

实际上,快手或许也明白优质主播对于游戏内容创作上的影响力。根据林粼在快手光合创作者大会游戏分论坛上透露的信息来看,过去三年快手在游戏收入分成上和各种资源上的投入超过50亿,同时快手平台已签约了数百位独家主播,并且推出的“百万游戏创作者扶持计划”,目的就是为了发掘和吸引优质主播投身自家平台。

快手游戏直播怎么弄(游戏主播怎么才能在快手发展起来)插图5乐于分享-leyuwcn

为了能有效吸引游戏主播转投,快手方面还表示,平台上将拥有比传统游戏直播平台更多元的收入方式,直播、电商、付费视频、视频商业化(广告等),与游戏分发推荐都可以带来丰厚的收入。在面对快手如此殷勤招揽的情况下,未来优质游戏主播群体是否会再次出现跳槽热,就有待时间给出答案了。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。